Le nouveau logo de la BEI réaffirme son rôle en tant qu’acteur clé de l’UE

Simple, sobre et clair. Sabine Tissot avait pour mission d’intégrer plusieurs qualités dans le dessin du nouveau logo de la Banque européenne d’investissement (BEI).

« Un logo doit être marquant et reconnaissable », déclare la cheffe de l’équipe de conception graphique de la BEI. Pendant plus d’un an, elle a travaillé sur des dizaines de propositions afin de mettre au point une nouvelle identité visuelle qui reflète le rôle du Groupe Banque européenne d’investissement.

Il s’agit du premier logo de la BEI depuis 1999 qui soit entièrement nouveau. Au cours des deux dernières décennies, la Banque a augmenté massivement son activité de prêt et est devenue un acteur majeur dans des domaines cruciaux de l’économie mondiale, tels que l’action pour le climat. La Banque a été au cœur de la réponse de l’UE aux crises financières, à la pandémie de COVID-19 et à l’invasion de l’Ukraine par la Russie.

« Il fallait que l’on puisse reconnaître au premier coup d’œil que nous faisons partie de la grande famille de l’Union européenne », explique Sabine Tissot. « Et nous voulions un dessin qui véhicule notre identité de groupe : Banque européenne d’investissement, Fonds européen d’investissement et BEI Monde. »

Inspiré par l’architecture et l’histoire

Le dessin final, qui reprend le drapeau de l’UE et le profil du siège de la Banque à Luxembourg, a été dévoilé le 2 février 2023. Avec ce nouveau logo, la BEI aligne son identité visuelle sur celle de plusieurs institutions européennes dont le logo s’inspire de leur bâtiment en y associant le drapeau de l’UE.

Le nouveau dessin de la BEI figure le profil en forme de vague du « bâtiment Est » du campus de Luxembourg, conçu par Ingenhoven Overdiek & Partners Architects et inauguré en 2008. Les lignes droites évoquent l’horizon et la terre, ou la stabilité, l’équilibre et la confiance. La courbe grise représente le progrès et le dynamisme.

Les cinq logos de la BEI utilisés de 1963 à 1998 étaient très similaires : ils s’inspiraient de l’emblème circulaire des Nations unies et présentaient en leur centre la carte de l’UE. Le logo utilisé de 1999 à janvier 2023 a marqué un changement radical. Il était censé représenter la stabilité avec un dessin inspiré d’un caractère chinois qui signifie « rivière ».

Stabilité et progrès

« Nous sommes passés d’un logo qui nous associait à l’Europe et à d’autres pays, à un logo très abstrait, mais qui avait toutefois beaucoup de sens pour un grand nombre d’entre nous », explique Sabine Tissot. « Désormais, notre logo met l’accent sur l’Europe et son rôle dans le monde. Nous avons en quelque sorte bouclé la boucle. »

Lorsqu’on lui demande de résumer le nouveau logo en quelques mots, Sabine Tissot répond : « Europe, regardons vers l’avenir ! »